Em um mercado cada vez mais competitivo e exigente, a construção de uma marca sólida deixou de ser exclusividade das grandes empresas. No agronegócio, produtores que investem em identidade, reputação e relacionamento com o consumidor agregam valor ao produto, ampliam canais de comercialização e conquistam maior reconhecimento. O advogado Carlos Alberto Arges Júnior, especialista em direito do agronegócio, afirma que valorizar a marca é um passo estratégico para transformar a atividade rural em um negócio de destaque no cenário nacional e internacional.
A importância de ter uma marca no campo
A marca é mais do que um nome ou logotipo. Ela representa os valores, a história, a qualidade e a confiança que o produtor transmite ao mercado. Uma marca bem construída diferencia o produto, facilita o acesso a novos nichos e fortalece o vínculo com o consumidor final. No caso de alimentos, por exemplo, consumidores estão cada vez mais atentos à procedência, ao impacto ambiental da produção e às práticas sociais adotadas pelo produtor.
Segundo Carlos Alberto Arges Júnior, ao investir em uma identidade própria, o produtor deixa de competir apenas por preço e passa a competir por valor percebido. Isso se reflete diretamente na rentabilidade e na sustentabilidade do negócio.
Passos para construir uma marca forte
O primeiro passo para valorizar a marca é definir um posicionamento claro: o que o produtor deseja comunicar ao mercado e quais diferenciais pretende destacar. Isso inclui o tipo de produto, o público-alvo, a proposta de valor e os canais de comunicação.
Em seguida, é fundamental criar uma identidade visual coerente, com nome, logotipo, rótulos e materiais que transmitam profissionalismo. Essa identidade deve ser registrada para garantir proteção legal. De acordo com Carlos Alberto Arges Júnior, o registro da marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) assegura exclusividade no uso e evita disputas futuras com terceiros.
Outro ponto essencial é manter a coerência entre o que a marca promete e o que entrega. Qualidade, pontualidade, rastreabilidade e atendimento eficiente são atributos que reforçam a credibilidade da marca e incentivam a fidelização do cliente.
Comunicação e presença digital
A valorização da marca também passa pela comunicação. Estar presente nas redes sociais, contar a história da propriedade, mostrar o dia a dia da produção e divulgar boas práticas são ações que humanizam o negócio e aproximam o produtor do consumidor. Isso vale tanto para quem vende diretamente quanto para quem fornece a indústrias ou cooperativas.
Carlos Alberto Arges Júnior ressalta que a comunicação deve ser planejada e contínua, com conteúdos que transmitam confiança, conhecimento técnico e compromisso com o meio ambiente e a comunidade. Essa estratégia fortalece a imagem institucional e amplia as possibilidades de parcerias comerciais.
Relacionamento com o mercado e certificações
Outro fator que contribui para a valorização da marca é o relacionamento com o mercado. Participar de feiras, eventos, cooperativas e redes de produtores permite trocar experiências, divulgar o trabalho e abrir novos canais de comercialização.
Além disso, buscar certificações de qualidade, sustentabilidade ou origem agrega valor ao produto e fortalece a marca. Certificações como orgânico, rastreabilidade, boas práticas agrícolas ou selo ambiental aumentam a confiança do consumidor e abrem portas para exportação.
De acordo com Carlos Alberto Arges Júnior, esses selos também servem como prova de conformidade legal, o que é importante para a segurança jurídica do produtor.
Conclusão: marca forte, negócio valorizado
Valorizar a marca de um produtor rural é um investimento de longo prazo que traz retorno em reconhecimento, fidelização e rentabilidade. Com planejamento, identidade definida, comunicação estratégica e apoio jurídico adequado, o produtor pode transformar sua atividade em uma referência de qualidade e confiança.
Para Carlos Alberto Arges Júnior, a marca no campo é um ativo que cresce com o tempo e que deve ser cuidado com o mesmo empenho dedicado à produção. Um nome forte no mercado é, hoje, tão importante quanto uma lavoura produtiva ou um rebanho saudável.
Instagram: @argesearges
LinkedIn: Carlos Alberto Arges Júnior
Site: argesadvogados.com.br
Autor: Clux Balder
